La charte graphique, pourquoi est-elle si importante ?
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
La charte graphique, c’est l’identité visuelle de votre société, il ne faut pas la négliger. Ce document indispensable vous permet de communiquer efficacement en accord avec votre univers et vos valeurs.
Ce guide d’utilisation définit les règles concernant l’utilisation des divers éléments graphiques de votre entreprise : logo, couleurs, polices, symboles, typographiques, formes, …
Pourquoi définir une charte graphique ?
Le logo de votre entreprise va définir l’image que l’on va se faire de votre organisation. Si votre charte graphique ne correspond ni à vos valeurs, ni à votre identité, l’image perçue s’opposera à l’image voulue et votre marque perdra en crédibilité.
Cependant, si votre charte graphique est clairement définie au préalable, votre société sera clairement identifiable et reconnaissable au premier coup d’œil et vos supports de communications seront plus efficaces. En suivant les règles établies dans votre charte, votre entreprise se démarquera de la concurrence.
De quoi se compose-t-elle ?
Nous avons défini la charte graphique comme étant un document régissant divers éléments graphiques utiles à votre communication, un guide d’utilisation pour communiquer mais que retrouve-t-on dans ce document ?
Le logo
Véritable étendard de votre société, le logo est sans doute l’un des points stratégiques les plus importants de votre entreprise. Le logo reflète à la fois l’identité de votre société mais aussi les valeurs de celle-ci. Il est donc nécessaire d’accorder une attention particulière à cet élément central de votre univers graphique. Plusieurs choix s’offrent à vous dans la création de votre logo :
- un monogramme, un logo composé uniquement de lettres s’appuyant généralement sur une typographie identifiable en utilisant les initiales de l’entreprise;
Les logos Louis Vuitton, HBO et Yves Saint Laurent sont des monogrammes
- un logo abstrait, ne s’appuyant pas sur une image concrète qui est souvent plus aisément identifiable et qui permet plus facilement de faire passer les valeurs de l’entreprise à travers sa forme et ses couleurs;
Les logos Pepsi, Nike et Adidas sont des logos abstraits
- un logotype, ou mots-symboles, basé uniquement sur le nom de votre organisation en utilisant une police d’écriture originale et des couleurs propres aux valeurs de la société;
Les logos Coca-Colas, Samsung et Dysney sont des logotypes
- un emblème, sous forme de blason ou de sceau qui donne un aspect plus traditionnel à votre organisation mais qui est bien souvent plus difficile à reproduire de par son niveau de détail et son design imposant;
Les logos Porsche, Starbucks et du Stade Lavallois sont des emblèmes
- un symbole, un pictogramme permettant d’associer automatiquement une image à une marque : le fantôme de Snapchat, la pomme d’Apple, les anneaux des Jeux Olympiques ou encore le coquillage de Shell;
Les logos Shell, Apple et Jeux olympiques sont des symboles
- une mascotte, une figure indissociable de votre entreprise, un personnage illustré qui jouera le rôle de porte-parole de votre société;
Les logos KFC, La Vache qui rit et Michelin sont des mascottes
- la combinaison de plusieurs éléments, bien souvent l’association d’un monogramme ou d’un logotype et d’un symbole, la solution la plus polyvalente et la plus facilement déclinable pour tout support.
Les logos Lacoste, Bruger King et TikTok sont des combinaisons de plusieurs éléments
Les Typographies
Pas facile de choisir parmi les milliers de polices existantes : Avec ou Sans Serif ? Scripte ? Manuscrite ? Égyptienne ? Les possibilités sont illimitées. Bien souvent, vous aurez besoin de plusieurs typographies différentes afin d’adapter au mieux votre communication en fonction des différents supports. La charte graphique vous permet également de définir les conditions d’utilisation de ces différentes polices.
Les Couleurs
Montrez-nous vos couleurs, nous vous dirons qui vous êtes. Les couleurs sont les éléments clé pour faire passer les valeurs de votre entreprise. Elles sont bien plus importantes que l’on pourrait le penser. Une couleur mal définie peut complètement nuire à votre communication et à votre image voulue. Monochrome ? Nuances de gris ? Noir & Blanc ? Polychrome ? Une fois encore, la multitude de choix qui s’offrent à vous est inépuisable mais gare à la faute de goût.
Les Images
En fonction du type de logo choisi précédemment, vous pourrez être amené à avoir besoin de versions simplifiées de ce dernier, comme pour le favicon par exemple. Les images permettent également de compléter votre charte graphique en affirmant clairement votre identité (texture, pictogrammes, formes).
Vous l’aurez compris, la charte graphique est le pilier principal de votre identité visuelle et elle se révèle indispensable pour la réalisation de vos différents supports de communication print et web. La charte graphique est bien souvent complétée par la charte éditoriale qui définit quant à elle les règles d’écriture tels que le l’angle adopté, le vocabulaire choisi ou encore le ton utilisé pour vos différentes prises de parole (newsletter, article, …). L’idée générale à retenir est l’importance de l’ homogénéité de vos différents contenus afin de proposer une communication efficace et pertinente.