L'eco-branding, un nouveau levier du RSE pour les entreprises
1 - La communication, un monde qui évolue
Le monde de la communication est en constante évolution et les marques doivent suivre ces changements pour rester compétitives. L’un des derniers enjeux de la communication est l’éco-branding, c’est-à-dire la prise en compte de l’impact environnemental des marques dans leur stratégie de communication.
2 - Le développement durable, au coeur de la société
Le développement durable est devenu un enjeu de société majeur et les consommateurs sont de plus en plus attentifs à l’impact de leurs achats sur l’environnement. Les marques qui s’engagent pour la protection de l’environnement ont donc tout intérêt à le mettre en avant dans leur communication.
3 - Comment mettre en avant l'éco-branding dans sa communication ?
L’éco-branding peut se manifester de différentes manières dans la communication d’une marque. Tout d’abord, il peut s’agir de mettre en avant les engagements de la marque en matière de développement durable et de respect de l’environnement. Cela peut se faire à travers des campagnes de communication ciblées sur les réseaux sociaux, des affiches publicitaires ou encore des événements organisés par la marque.
Il est également possible de mettre en avant les actions concrètes menées par la marque pour réduire son impact environnemental. Par exemple, une marque de vêtements peut communiquer sur les matières premières durables utilisées pour la confection de ses produits ou sur les initiatives de recyclage mises en place.
Enfin, l’éco-branding peut également passer par la conception de produits et de packaging respectueux de l’environnement. Les marques peuvent alors communiquer sur les matériaux écologiques utilisés et sur les efforts de réduction de l’empreinte écologique de leurs produits.
5 - Quels avantages à communiquer sur l'éco-branding ?
En adoptant une stratégie d’éco-branding, les marques peuvent non seulement montrer leur engagement en faveur de l’environnement, mais également se différencier de leurs concurrents et répondre aux attentes de consommateurs de plus en plus sensibles aux enjeux environnementaux.
Il est donc important pour les marques de prendre en compte l’éco-branding dans leur stratégie de communication pour rester pertinents et fidèles à leurs valeurs.