L'importance du format vidéo sur le web
La vidéo a pris une place considérable dans notre consommation d’internet et des réseaux sociaux au quotidien. Elle représente pas moins de 80% du trafic internet mondial. Une statistique colossale qui s’explique par les nombreux avantages de ce format. Mais comment inscrire la vidéo dans son plan de communication ?
Le point statistiques
25% des sites web contiennent au moins une vidéo
Lorsque vous naviguez sur un site web, vous avez une chance sur quatre de tomber sur une vidéo ! Parmi ces vidéos, vous pouvez par exemple retrouver des présentations d’activités, d’équipes ou encore de locaux. Sur un site web, l’utilisation de la vidéo vous permet de donner du sens à votre travail ou votre service et ainsi de l’illustrer plus facilement. De plus, google est friand de ce type de format, l’intégration de vidéos dans votre site internet booster alors votre référencement.
56% des internautes français regardent au moins 1 vidéo par mois
Avec l’avènement des nouveaux réseaux sociaux tel que TikTok où la fonctionnalité Réel d’Instagram, de nouveaux usages et de nouvelles pratiques ont émergé. Un nouveau public, privilégiant les formats courts, est alors devenu la cible principale des vidéastes. YouTube, la plateforme mythique de l’hébergement de vidéos en ligne, demeure tout de même le réseau social sur lequel les internautes déclarent passer le plus de temps. On constate, notamment chez les plus jeunes, que la télévision est un média en perte de vitesse. Remplacée par Youtube, Twitch ou encore TikTok, la télévision a du mal à s’adapter à ce nouveau public.
Une vidéo à 2 fois plus de chance d’être partagé sur les réseaux
Une vidéo publiée sur votre page Facebook sera ainsi plus facilement visible par d’autres utilisateurs qu’une simple publication. Grâce à ce plus fort taux d’engagement, la vidéo vous permet de développer plus rapidement votre communauté. De plus, si vous inscrivez vos clips vidéos dans une démarche communicationnelle respectant un réel plan de communication, vous avez plus de chance de toucher un public plus qualifié et donc plus à même d’adhérer à votre entreprise, votre marque, vos produits.
Que montrer en vidéo ?
Vous êtes conscient que la publication de vidéo est en plus pour votre marque ou votre entreprise mais vous ne savez pas quoi montrer ? Pas de panique, on vous guide !
Tout d’abord, et c’est là tout l’intérêt de la vidéo, vous pouvez présenter votre activité et vos services. En optant pour une présentation vidéo de vos services, vous mettez l’accent sur l’humain et vous permettez à votre consommateur de plus facilement se projeter. Le client sera ainsi plus rassuré, vous gagnez en crédibilité ! Présentez votre savoir-faire, vos méthodes, vos façons de travailler, communiquez simplement pour faire adhérer vos potentiels clients.
Ensuite, si vous êtes commerçant, vous pouvez présenter vos produits. En présentant un produit en vidéo, vous permettez à l’utilisateur de se projeter. N’hésitez pas à faire des démonstrations de ce que vous proposez, le but étant de convaincre les utilisateurs de l’intérêt de vos produits. Essayez également de récupérer des avis de vos utilisateurs en vidéo. Le secret ? Soyez original ! Les nouvelles plateformes telles que Instagram Réel et TikTok seront vos parfaits alliés pour votre commerce en ligne.
Enfin, vous pouvez optez pour les aftermovie. Foire, salons, refaites vivre à vos internautes les événements qui ont marqué votre entreprise. Vous prouvez ainsi que vous êtes à la fois présents sur le terrain comme sur le web, une pierre, deux coups ! Vous avez invité vos collaborateurs pour un séminaire ? Une vidéo de cette journée renforcera les liens et laissera un souvenir sympa à tous ceux qui y ont participé.
Sous quelle forme ?
Format court, format classique, motion design, vous êtes un peu perdu dans la réalisation de vos vidéos ? En fonction de votre cible et de vos objectifs communicationnels, nous vous aidons dans vos choix.
Le format court est le format tendance du moment. TikTok et Instagram Réel sont les réseaux sociaux les plus adaptés pour ce type de contenus. Les jeunes utilisateurs ont de moins en moins de temps à accorder à la publicité, en optant pour ce type de format, vous choisissez d’être plus percutant et plus direct ! Chez L’Équipe C, nous privilégions ce type de format, plus adapté aux nouveaux usages !
Le format classique n’en demeure pas moins une mauvaise option, bien au contraire. Plébiscité par YouTube ou Facebook, ce type de format vous permet aussi bien de réaliser des interviews, des aftermovies, des présentations de produits ou encore des présentations d’activités. Dépassant la minute, ce format s’inscrit dans des codes plus traditionnels et vous permet de proposer un contenu plus riche et complet. Attention cependant de ne pas proposer un contenu trop long qui engendrera une perte d’engagement de la part de vos internautes.
Une autre option qui s’offre à vous est le motion design. Le motion design, c’est l’animation d’éléments graphiques, particulièrement utilisé pour l’animation de logo. Grâce à cette technique, vous pouvez vous appuyer sur la vulgarisation et présenter plus facilement des informations complexes de façon dynamique et animée. Le format court et facilement mémorisable du motion design fait de lui une option de plus en plus plébiscité par les entreprise.
La vidéo est le format tendance et le plus efficace à l’heure actuelle. En optant pour la vidéo, vous rassurez votre public, vous crédibilisez votre entreprise et vous modernisez votre communication ! Veillez cependant à bien définir votre cible et vos objectifs en amont pour éviter de faire fausse route. On ne peut que vous encourager à foncer sur la vidéo !